• <tbody id="l3quv"><pre id="l3quv"></pre></tbody>

    <tbody id="l3quv"><pre id="l3quv"></pre></tbody>

    <tbody id="l3quv"></tbody><tbody id="l3quv"><pre id="l3quv"></pre></tbody>
      • 歡迎訪問中國經貿網!
      首頁 新聞 國內 時尚 資訊 財經 教育播報 時尚 娛樂看點 要聞

      您的位置:首頁 > 新聞 > 國際 >

      跟風玩梗?科羅娜啤酒霉運纏身 百威英博跟著遭殃

      來源:中新經緯    編審:    發布時間:2020-03-18 14:14:49

      惡運剛剛開始?

      日前,新型冠狀病毒引發的肺炎疫情在全球持續蔓延。令人意外的是,竟“誤傷”了墨西哥知名品牌科羅娜啤酒。主要原因在于,科羅娜啤酒的英文名“corona beer”與“corona virus”(冠狀病毒)較為相像。

      科羅娜是全球銷量第一的墨西哥啤酒,也在美國進口啤酒中高居榜首,深受美國消費者喜歡。2019年10月,Interbrand發布的全球品牌百強榜顯示,科羅娜排名第79位。

      科羅娜其名“CORONA”源自拉丁語,含義為“皇冠”,此次意外與冠狀病毒(coronavirus)同名。人們在搜索該病毒時,竟促成了“科羅娜啤酒病毒”等關鍵字。根據研究機構SEMrush提供的數據,2020年1月份,“科羅娜啤酒病毒”被搜索4.95萬次,“科羅娜病毒啤酒”使用2.22萬次,“啤酒冠狀病毒”則被使用390次。

      近期一項調查顯示,約38%的美國啤酒消費者表不愿再購買科羅娜啤酒。科羅娜啤酒的母公司為美國星座集團(constellation Brands),據初步統計,疫情使該公司1-2月市場營收減少2.85億美元(約19.93億元),利潤縮水1.7億美元。

      對此,中國食品產業分析師朱丹蓬向時間財經表示,科羅娜和新冠病毒重名只是巧合,因為名字的原因受影響并不大。但是科羅娜屬于高端啤酒產品,2020年本應是科羅娜業績攀升的一年,有歐洲杯和奧運會等多個大型體育賽事,但現在賽事均受到影響,科羅娜肯定會受到大的沖擊。

      “跟風玩梗”

      近日有報道稱,美國因為新型冠狀病毒產生恐慌性搶購,貨架上的大多數必需品被購置一空,很多品牌的啤酒也都賣光了,但科羅娜啤酒在倫敦的一家超市里庫存充足。

      被媒體廣泛引用的公關公司5W的調查數據似乎顯示,上述情況并非偶然。該公司對737名美國啤酒飲用者進行的一項調查,發現有38%的受訪者稱,目前在任何情況下都不會購買科羅娜。

      5W公關公司的首席執行官羅南·托魯西昂(Ronn Torossian)還在新聞發布會上說,“毫無疑問,科羅納啤酒正因為新型冠狀病毒而遭受痛苦。”

      但實際上,上述數據存在一定的誤導性。“鑒于新型冠狀病毒,你計劃停止飲用科羅娜嗎?”的問題下,只有4%的“通常喝科羅娜”的人說他們打算停止。38%的受訪者不會購買科羅娜并不與新型冠狀病毒直接相關。美國有線電視新聞網報道,疫情期間科羅納的生產商星座品牌在美國的銷量有所上升。

      科羅娜的生產商星座集團此前在一份聲明中說,客戶們“理解病毒和我們的業務之間沒有聯系”。截至2月16日的四周內,科羅娜在美國的銷售額增長了5%,這幾乎是過去52周趨勢的兩倍。聲明還表示,科羅納的銷售嚴重依賴于美國市場,不像它的一些國際競爭對手。

      有意思的是,此前網絡上多有消息稱,科羅納啤酒捐款1000萬美元將科羅納病毒的名稱改為“字面上的任何其他東西”,如果能將新型冠狀病毒名稱改為“布得萊特病毒”(Budlight virus,另外一種啤酒,科羅娜的競品),捐款還將增加500萬美元至1500萬美元。

      該消息來自《伯拉德街日報》(Burrard Street Journal),是一個總部設在溫哥華的加拿大諷刺、滑稽模仿和喜劇新聞網站。所有的文章、視頻和圖片都是虛構的,旨在幽默。

      Brand watch的公關高級經理凱蘭·特里(Kellan Terry)曾公開表示,科羅娜和新型冠狀病毒的混淆,很多人其實是在“跟風玩梗”。

      百威英博跟著“遭殃”

      星座集團成立于1945年,總部設在紐約維克多,是全球領先的優質葡萄酒、啤酒和烈酒生產商。星座集團是世界頭號葡萄酒公司,以啤酒銷售計算則是美國市場啤酒銷量第三大的企業,僅次于百威、米勒(MillerCoors)。雖然星座集團以葡萄酒起家,但目前其啤酒業務已經是最主要的營收、利潤來源。

      該公司在財富美國500強中位于第403名,2019財年總資產達205.38億美元,2018財年營收73億美元。截至2019年11月30日的三個月里,得益于市場對科羅娜和莫德羅(Modelo)的需求,星座集團的啤酒業務第三季度凈銷售額比去年同期增長了8.3%。

      在3月15日的投資者日,星座集團表示,建立在啤酒勢頭的基礎上,公司長期利潤率目標保持在39%至40%。并稱,從消費者需求和供應鏈的角度來看,迄今為止,星座集團在美國看到的新型肺炎的實質性影響出人意料地小。

      但是其股價表現并不樂觀。截至3月14日,星座集團的股價在下跌23.64美元后,收盤價為132.98美元/股,2020年2月21日,股價為207.4億美元/股,15個工作日股價下降36%。

      不過有分析報告稱,在19名華爾街分析師中,有12名(63.16%)將星座集團評為買入。其余7家經紀公司(占36.84%)建議投資者持有,但沒有任何分析師將其評為賣出。星座集團也在資者日稱,公司股價下跌是投資的好機會。

      星座集團作為科羅娜生產商,主要消費市場為美國,其所受疫情影響或許還未顯現,作為科羅娜亞洲運營商的百威英博卻已開始虧損。

      百威英博預測,受新冠肺炎疫情和原料價格上漲影響,該公司2020年第一季度利潤將下降約10%。百威英博亞洲區收入以中國地區位置,因為新型冠狀病毒的傳播,使中國新年慶祝活動期間的公共活動消費被抑制,而以往春節期間正是啤酒冬季銷售中的一個高潮。百威英博方面還表示,新型冠狀病毒爆發對其業務的影響仍在繼續發展。

      首頁 | 城市快報 | 國內新聞 | 教育播報 | 在線訪談 | 本網原創 | 娛樂看點

      Copyright @2008-2018 經貿網 版權所有 豫ICP備18004326號-5
      本站點信息未經允許不得復制或鏡像 聯系郵箱:9 9 2 5 8 3 5@qq.com







       

      十八禁大全无遮挡视频 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 吾爱网